●专业概况

2000年市场营销专业开始招收本科生，2001年在企业管理硕士学位点下设置市场营销方向，2008年获批湖南省普通高等学校特色专业，2019年湖南省专业综合评价为A类，2020年获批“国家级一流本科专业建设点”。现为湖南省高教学会电子商务教育专业委员会秘书长单位，拥有2个省级校企合作创新创业教育基地，与长沙市共建中国（长沙）跨境电商综合试验区人才孵化基地。

●师资力量

市场营销专业师资队伍为原市场营销系和电子商务系专业教师组成（2025年电子商务本科专业停招），现有专业教师30人，其中教授3人，副教授8人，博士生导师2人，硕士生导师12人；湖南省青年骨干教师2人，省级教学能手1人，省级课程思政教学名师4人，省级科技特派员、三区人才、万名工程专家等10人。近6年来，获得省级一流课程建设1项，省级课程思政示范课程建设1项，省级数字乡村精品课程建设2项；获校级教学成果二等奖2项，三等奖1项；省级教师课堂教学竞赛二等奖、三等奖各1项，省级教师课程思政教学竞赛二等奖1项；主持和参与国家级课题6项、省部级课题20余项；获省、校级科研成果奖20余项；获得全国百篇优秀管理案例1项，省级优秀教学案例2项，中国管理案例共享中心入库案例4项；发表论文170余篇，其中SCI/SSCI/CSSCI/EI收录论文40余篇；主编教材17部，出版专著9部，获得专利或软件著作权20余项；指导学生参加竞赛共获国家级、省级奖励160余项。

●培养目标

数智营销方向：本专业以立德树人为根本，立足国家数字经济战略、乡村振兴战略和湖南省“三高四新”发展需求，培养德、智、体、美、劳全面发展，深刻认同中国特色社会主义市场经济规律，恪守诚信经营、公平竞争、消费者权益保护的商业伦理，具备家国情怀、创新创业精神和社会责任感，掌握现代市场营销理论体系，具备大数据分析、数字营销、品牌战略管理等前沿技能，能够在涉农工商企业、互联网企业、金融机构、市场咨询机构及政府部门等从事市场研究与消费者行为分析、数智营销策划与运营管理、品牌体系建设与价值提升、数字营销生态运营等工作的复合创新型人才。学制4年，授予管理学学士学位。

电子商务方向：本专业坚持立德树人根本，立足国家数字经济战略、乡村振兴战略、湖南省“三高四新”战略和外向型经济发展需求，培养德、智、体、美、劳全面发展，具备现代管理和数字经济理念、数字创新创业素质、商务意识和科学人文精神，具备数智技术环境下电子商务运营、商业模式创新设计、网络营销、商务智能等扎实的专业基础知识，掌握数智技术和电子商务应用综合技能，能在各类企事业单位、行业组织及政府部门从事电子商务相关的战略规划与策略制定、业务分析与管理、数字创业等工作的复合创新型人才。学制4年，授予管理学学士学位。

               学校品牌活动：商贸（营销）文化节

                             学生获全国跨境电商创新实践大赛一等奖