【专业名称】市场营销  

修业年限：4年  

授予学位：管理学学士

【专业简介】  

专业历程: 2000年市场营销专业开始招收本科生，2001年在企业管理硕士学位点下设置市场营销方向，2008年获批湖南省普通高等学校特色专业，2019年湖南省专业综合评价为A类，2020年获批国家一流本科专业建设点，拥有2个省级校企合作创新创业教育基地。

专业人才培养目标:本专业立足湖南、面向全国，聚焦国家重大战略需求，对接国家乡村振兴战略与新兴产业，服务区域社会经济发展，培养德、智、体、美、劳全面发展的社会主义建设者和接班人，培养具有良好的社会责任感、人文素养、科学精神、诚信品质和创新创业精神，扎实掌握管理学、经济学、市场营销学等基本理论与方法，具备综合运用工商管理学科知识和互联网技术发现、分析、解决营销实际问题的能力，能够在国内外企事业单位从事市场分析、战略规划、营销执行与控制、网络运营、团队建设与管理等工作的复合创新型人才。

专业学科依托:农业企业经营与管理博士点、工商管理一级学科硕士学位点、工商管理硕士（MBA）学位点、农业管理硕士学位点。

专业成就与专业特色:

（一）注重市场营销学科基础理论知识的学习，更注重理论知识应用与实践能力的培养。该专业拥有营销沙盘模拟、营销综合技能模拟和商业数据智能分析三个校内实验室，面积达600m²，拥有山河智能、中联重科、三一重工、隆平高科等10多个优质校外实习实践基地。持续6年打造了“营销文化节”、“营销实战与案例大赛”、“营销创意与技能大赛”、“乡村CEO人才培养”等多个特色实践项目，取得了良好的人才培养效果和广泛的社会反响。

（二）实施分类培养。为适应学生不同特点和不同发展规划的需要，本专业学生培养分为两大类，并成立了两个工作室，即营销理论研究工作室和营销创意与技能工作室。其中，营销理论研究工作室主要培养学生科学研究和案例写作的方法与技能，最后以发表科研论文、投稿百优案例、参加营销案例大赛的形式呈现；营销创意与技能工作室重点培养学生市场调研、短视频制作、新媒体文案写作、直播运营等创意与技能，最后以营销实战大赛的结果呈现。

【师资力量】  

现有专任教师16人，其中教授3人，副教授7人，讲师6人，高级职称教师占比70%以上。在读博士及具有博士学位的教师12名，其余教师均具有硕士学位，博士学位及在读博士教师占比近80%。营销系多名教师在省级各级各类课程竞赛中获奖，其中一名教师荣获省级“教学能手”称号。近年来，营销管理系教师在SCI、EI、ISTP、CSSCI等刊物上公开发表学术论文100余篇，获得国家自然科学基金1项、教育部人文社会科学科研项目2项，农业部委托课题、湖南省自然科学基金、湖南省社会科学基金、湖南省软科学、湖南省情咨询课题等科研课题80余项，取得教学成果奖10余项、科研成果奖30余项。有6-7名教师长期坚持参加社会化服务工作，为省内外各类企业、事业单位、农业经营主体等进行营销咨询及培训指导近1000余次，取得了良好的社会反响，提高了湖南农业大学商学院市场营销专业品牌知名度。

骨干教师简介

贾甫  教授

1973年生，北京人，管理学博士，英国约克大学教授、博士生导师，湖南农业大学“芙蓉讲座教授”。主要研究领域为：供应链管理、运营管理、农业合作社、跨文化研究、可持续发展、淘宝电商供应链。目前担任《国际供应链管理》杂志的副主编、IFAMR杂志的副主编。2016年以来担任国际采购供应教育与研究协会主席团成员、2005年3月至今系英国特许采购与供应学会会员 (MCIPS)、1997-2003年担任英国嘉柏国际货运集团北京分公司大客户经理。主持世界自然基金委员会WWF、英国交通部、英国农业部，牛顿基金等知名机构资助的项目5项，以重要或唯一参与者身份参加8项，并在国际供应链管理TOP级期刊（SSCI和SCI）上发表论文近60篇，其中以第一作者身份发表30篇，学术专著6本。

孙艳华  教授

1977年生，湖南永州人，管理学博士，教授，博士生导师，现任湖南农业大学商学院营销系主任，国家一流专业建设点负责人。省级青年骨干教师培养对象、2013-2014年教育部公派高级访问学者赴浙江大学中国农村发展研究院（卡特中心）访学一年；2017-2018年国家留学基金委公派赴英国布里斯托大学访学一年。2010年以来多次担任湖南省财政厅、湖南省供销合作总社等组织的财政支农资金项目评审专家及项目成果鉴定专家。主要研究领域为：数字营销、供应链管理、消费者行为、组织管理等。先后主持国家自然科学基金1项、教育部人文社会科学研究基金2项、农业部软科学课题1项，其他省部级课题10余项；发表学术论文40余篇，其中在《Journal of cleaner production》、《Corporate Social Responsibility and Environmental Management》、《农业经济问题》、《农业技术经济》等SCI、SSCI、CSSCI来源期刊发表论文16篇、EI收录论文3篇、人大复印资料全文转载1篇，出版专著1部。先后为各类企业、经营主体、政府人员等进行管理咨询及培训200余次。

张  珺  教授

1967年生，管理学博士，教授，博士生导师，现任湖南农业大学商学院实验室主任。1989 武汉大学本科毕业，2008 湖南农业大学博士毕业。长期以来从事企业管理、农产品营销与电子商务、企业环境生态等领域研究，主持或参与各类国家级、省级课题30余项，出版教材及专著9部，其中《管理信息系统》教材立项为教育部“十四五”规划教材，公开发表学术论文50多篇，多次参与社会化服务工作，具有丰富的营销理论与实践经验。目前正在指导沅江芦苇食用菌产业的营销咨询管理工作。主讲课程：电子商务、管理信息系统、客户关系管理。

罗  建  副教授

1977年生，管理学博士，副教授，硕士生导师。曾任中国联通湖南电信市场主管，具有丰富的营销理论知识与较强的市场营销实战经验。长期以来，专注于营销理论、产业组织等方面的研究，主持及参与各类科研课题20余项，在《情报学报》、《图书情报工作》等期刊上发表学术论文30余篇。先后为各类企业、经营主体、政府人员等进行管理咨询及培训100余次。目前正在指导湖南省安化黑茶的营销咨询工作。主讲课程“市场营销学”、“零售学”。

周妮笛 副教授

1980年出生，管理学博士，副教授，硕士生导师。长期以来主要从事涉农企业管理、农村金融与农产品营销等领域研究，主持或参与各类国家级、省部级课题近30项，公开发表学术论文20余篇，出版专著及教材8部。先后为各类企业、经营主体、政府人员等进行管理咨询及培训多次。目前正在指导上海迎赞实业有限公司的营销咨询工作。主讲课程“市场营销学”、“市场调查与预测”。

【课程体系及教学环节】  

专业基础课程：市场营销学、电子商务、管理信息系统、管理学原理、会计学原理、统计学原理、商品学、微观经济学、宏观经济学、经济法、国际贸易理论与实务等课程。

专业必修课程：新媒体营销、广告学、市场调查与预测、商务谈判、零售学、客户关系管理、推销理论与技巧、消费者行为、商业智能数据分析、农业供应链管理等课程。

专业选修课程：服务营销、品牌营销、营销策划、商务礼仪、管理沟通、经济法、财务管理等课程。

专业主要实践性教学环节：营销沙盘模拟实训、营销技能综合实践、营销实战综合实践、社会调查、毕业实习与毕业论文等。

【教学条件】

实验室：拥有经济管理综合实验室、商贸综合实训室、营销沙盘实训室等，其中经济管理综合实验室为国家财政部与地方共建的基础实验室；拥有营销战略与管理沙盘、沙盘桌子、普乐士投影机等先进软件。

教学基地：校外实习基地有10多家，如山河智能股份有限公司、湖南中联重科、湖南省粮食集团、三一重工、隆平高科等，这些实习基地为学生教学、生产毕业实习以及就业提供了较好的场所。

【奖资助学金】  

学校设有优秀学生奖学金、国家奖学金、国家助学金、国家励志奖学金，学院设有“道道全”企业奖学金。

【就业、创业、深造】  

在数字时代下，各类企、事业单位对市场营销专业人才需求量大，而对于具备扎实营销理论知识、电子商务技术、网络运营技术、大数据分析技术、互联网思维的营销人才更是迫切需求。因此，目前市场营销专业的学生毕业后的去向大致有以下四种渠道：第一，可以到国内外各级企业、事业单位及政府部门从事市场开发、网络运营、项目管理、品牌策划、文案策划、管理咨询、渠道运作与管理、客户关系管理等工作。第二，通过公务员考试进入中央和地方各级政府部门及事业单位，从事管理、教学与科研工作。第三，可以考取管理类的硕士研究生，进入国内外相关高等院校和科研机构进一步深造。第四，部分学生在学校就积累了丰富的人脉资源与创业经验，毕业后自行创业。具体见表1：

表1  市场营销专业学生近三年就业情况